- Что такое контекстная реклама простыми словами?
- В чем разница между SEO и контекстной рекламой?
- В чем разница контекстной рекламы и таргетированной?
- Что лучше, таргет или контекст?
- Какие есть виды контекстной рекламы?
- В чем разница между контентом и контекстом в маркетинге?
- Что такое ремаркетинг в контекстной рекламе?
- Чем таргетинг отличается от ретаргетинга?
- В каком случае контекстная реклама может не подойти?
Что такое контекстная реклама простыми словами?
Контекстная реклама — это реклама, которая показывается пользователям в зависимости от их предыдущих действий в интернете. Объявления контекстной рекламы размещаются на страницах с результатами поиска, а также на страницах веб-сайтов и в мобильных приложениях – партнерах рекламных систем. Частота и места их показа основаны на алгоритмах, которые анализируют контекст показа объявления: содержание страницы, историю поиска и интересы пользователя, а также многие тысячи других сигналов. Это позволяет сильно повысить эффективность рекламы.
В чем разница между SEO и контекстной рекламой?
В контекстной рекламе всегда надо платить за клики по объявлениям; если заканчиваются деньги на аккаунте, заканчивается трафик на сайт; можно быстрее запустить и получить первые продажи и заявки. В SEO клики бесплатные, оплачиваются только услуги специалиста за оптимизацию сайта; быстро получить необходимый трафик вряд ли получится.
В чем разница контекстной рекламы и таргетированной?
Обычно упрощенно контекстной рекламой называют рекламу в поисковых системах Google и Яндекс, в том числе в контекстно-медийной сети (КМС) Google и рекламной сети Яндекса (РСЯ), а таргетированной рекламой — рекламу в социальных сетях Facebook, Instagram, ВКонтакте и Одноклассники. Контекстная реклама связана с историей поиска пользователей, а таргетированная показывается на основании общей демографии, географии, интересов и других характеристик групп пользователей. Но в современных алгоритмах уже нет таких жестких границ, поэтому термины используются согласно устоявшейся практике.
Что лучше, таргет или контекст?
Контекст (контекстная реклама) в большинстве случаев лучше, чем таргет (таргетированная реклама). Поэтому обычно начинают с него, а потом для удешевления либо масштабирования добавляют таргет. С таргета начинают в меньшем количестве случаев: когда рекламируемый товар или услуга не имеют сформированного спроса (новый на рынке), или несут в себе только развлекательную ценность (например, астрология, коучинг), или это локальный бизнес ориентированный на ограниченное количество аудитории (парикмахерская, кафе).
Какие есть виды контекстной рекламы?
Таблица видов контекстной рекламы с примерами:
| Вид контекстной рекламы | Google Реклама | Яндекс Директ | |
|---|---|---|---|
| Реклама на поиске | Текстовые объявления на страницах результатов поисковой выдачи Google поиска | Текстовые объявления на страницах результатов поисковой выдачи Яндекс поиска | Самая большая заинтересованность |
| Текстово-графические объявления на сайтах партнерах рекламных систем | Текстово-графические объявления в контекстно-медийной сети (КМС) Google на веб сайтах и в приложениях | Текстово-графические объявления в рекламной сети Яндекса (РСЯ) на веб сайтах и картах Яндекса | Самый большой общий охват. Условия показа — по тематике площадок показа и (или) история поведения пользователей |
| Товарная реклама | Торговые кампании с товарами из Google Merchant Center в Google поиске | Товарная галерея в Яндекс поиске | |
| Реклама, повторно догоняющая посетителей сайта | Ремаркетинг в КМС | Ретаргетинг в РСЯ | Самая дешевая |
| Видеореклама | Видеообъявления в YouTube |
Помимо указанных в таблице, рекламные системы предлагают инструменты, сочетающие в себе несколько видов рекламы. Как правило они обладают большей автоматизацией, но меньшим количеством настроек. Например, кампании “Максимальная эффективность” в Google или реклама в списке организаций в результатах поиска в Яндексе.
Пример товарной рекламы и рекламы на поиске:
Пример текстово-графических объявлении на сайтах партнерах рекламных систем. В данном случае РСЯ Яндекса:
Пример видеорекламы перед проигрыванием видеоролика на Youtube:
В чем разница между контентом и контекстом в маркетинге?
Контент — это “что” вы распространяете для привлечения, удержания и вовлечения аудитории, а контекст — это «как», «для кого», «где» и “когда» вы распространяете контент.
Таблица: разница между контентом и контекстом:
| Критерий | Контент | Контекст |
|---|---|---|
| Определение | Информация или материалы, созданные для привлечения и вовлечения аудитории. | Обстоятельства и условия, в которых контент распространяется. |
| Примеры | Текст рекламного объявления или статьи, видеоролик, изображение, подкаст, комментарий, отзыв | Тематика веб-сайта, на котором размещается объявление, история поиска и посещения сайтов пользователем, время, в которое пользователь чаще кликает по объявлениям |
| Цель | Убедить пользователя в том, что ему необходимо приобрести товар, донести информацию, выделить услугу среди конкурентов, научить пользоваться продуктом и т. Далее. | Показывать контент максимально эффективно, получать максимум целевых действий в рамках имеющихся ресурсов |
| Вопросы | Что мы распространяем? | Как? Где? Когда? Кому? |
Что такое ремаркетинг в контекстной рекламе?
Ремаркетинг — это вид контекстной рекламы в Google Рекламе. Объявления показываются в контекстно-медийной сети пользователям, которые уже посещали рекламируемый сайт.
Для этого предварительно собирается и сегментируется аудитория пользователей, которые посещали целевой веб сайт или страницу. Например, только те, кто посетил сайт в течение последнего месяца и не совершил конверсию. Далее этой аудитории показываются объявления с возможностью персонализации, например предлагается конкретный товар, который пользователь смотрел, или изменяется текст предложения в зависимости от времени, прошедшего с момента последнего посещения веб-ресурса.
Этот инструмент позволяет удешевлять среднюю стоимость привлечения конверсии по маркетинговому каналу контекстная реклама. Аналог ремаркетинга в Яндекс Директе — ретаргетинг.
Чем таргетинг отличается от ретаргетинга?
Основное отличие в том, что таргетинг направлен на привлечение новой аудитории на основании данных, которые накопила о ней рекламная система, а ретаргетинг направлен на возврат уже заинтересованных пользователей, которые взаимодействовали с сайтом, и на стимулирование их совершить покупку или другое целевое действие.
В каком случае контекстная реклама может не подойти?
- У вас очень низкий бюджет для запуска, 300-400 BYN. Скорее всего получить статистически значимые данные и сделать выводы в таких рамках не получится.
- Если вы не ведете учет заявок и продаж, а оцениваете эффективность бизнеса по наитию.
- В высококонкурентных нишах, если считаете эффективность по стоимости привлечения продажи (CAC), а не по стоимости привлечения клиента или пожизненной ценности клиента (LTV).
- Целевая аудитория не использует поисковые системы. Например, все заказы идут через Электронную торговую площадку https://goszakupki.by
- Очень низкий спрос при низкой средней стоимости покупки.